Les enjeux de l'industrie des produits céramiques
La concurrence s’intensifie depuis plusieurs années avec l’arrivée de producteurs des Pays de l’Est, de Turquie et des pays du Maghreb, mais aussi d’Asie. La grande distribution est à l’origine de cette situation puisque elle prospecte directement auprès des fabricants dans ses pays.Ainsi, l’activité enregistre une faible mais régulière érosion chaque année en raison des pertes de marchés sur les produits bas de gamme.
La stratégie développée en Bourgogne passe par l’automatisation de la production qui est toutefois limitée par la grande diversité de la gamme de produits.
La proximité géographique constitue un avantage qui permet de proposer des délais de livraison très courts à la clientèle.
L’innovation dans l’industrie des produits céramiques passe essentiellement par le design. Les entreprises du secteur doivent développer de nouvelles collections chaque année pour conserver un avantage commercial. La propriété industrielle est donc l’enjeu majeur des entreprises qui sont contraintes de déposer chaque année leurs modèles dans plusieurs pays, selon des procédures relativement lourdes à gérer et coûteuses. Les industriels souhaitent vivement un assouplissement de ces démarches.
En matière de protection de l’environnement, l’activité est soumise à autorisation préfectorale. Les enjeux principaux sont les rejets d’eau de process et les rejets atomosphériques.
Compte tenu des évolutions réglementaires intervenues entre 1995 et 2000, les entreprises du secteur des produits céramiques ont réalisé des investissements très importants pour réduire les impacts de leurs activités sur l’environnement. Ils espèrent une pause réglementaire dans ce domaine.
